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万达电商CEO再离职 持续动荡难破局

2017-02-14 09:30:47  |  来源:21世纪经济报道  |  作者:  字号: T   T
 

 本报记者 陶力 上海报道

一家公司的命运,从高管的去留身上最能体现。

2月13日,记者获悉,万达旗下电商平台飞凡网CEO李进岭已经离职。而他一年前才刚刚入职,年薪曾经高达800万元。这是该网站自2012年创立以来离职的第三任CEO,目前CEO一职由万达网络集团副总裁徐辉接管。

飞凡网相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时,对上述消息未给出回应。资料显示,李进岭先后在宝洁公司、摩托罗拉、百事可乐等公司任职。2007年加入艺龙旅行网,2013年进入芒果网,出任公司CEO。港中旅集团宣布中旅总社、芒果网两家公司合并后,李进岭同时兼任中旅总社副总裁。

在他之前,飞凡已经历经了龚义涛和董策两任CEO的轮换。高管的动荡之中,万达在电商领域的探索也变得扑朔迷离。

早在2014年8月29日,万达、百度、腾讯宣布共同出资成立万达电商,计划一期投资人民币50亿元。其中,万达持有70%股权,百度、腾讯则各持15%股权。

一年后的2015年7月31日,“飞凡电商”品牌推出,同时,飞凡开放平台也正式上线。不过,当时备受瞩目的联盟已经接近瓦解。目前,腾讯和百度已经从飞凡网的运营公司中退出。

这似乎并不能改变万达对电商的决心。在今年万达集团年会上,万达集团董事长王健林宣布,飞凡计划于今年进行首轮私募,募资金额为100亿元。王健林同时表示,飞凡将力争在2018年实现盈利,到2020年,利润要超百亿同时实现上市。

据王健林工作报告公布的数据,2016年,飞凡活跃用户达到1.5亿,飞凡通会员8284万,新签合作大型商业中心1799家,中小商家10万家,以及3600家影城,410家大型医院,2200家高端酒店等等。

不过,记者了解到,飞凡网的会员大多数通过连接万达线下的免费WiFi获取,活跃度并不高。接连三任CEO的离职,实质是由于压力过大和难以在业务上突破。

资深电商观察人士鲁振旺在接受21世纪经济报道记者采访时认为,如果只是第一任离职,可能与职业经理人的选择有关,接二连三离职可能是战略有问题。“飞凡网想靠线下的人流量反哺的想法可能要落空。垂直领域的电商平台想要突破已经很困难了,更别说综合性平台。”

而在另外一些业内人士看来,万达的商业、文化、旅游等业务都实现了高速增长,而电商和互联网业务仍然烧钱,且需要大量投入,或将是飞凡网不被看好的重要原因。目前,阿里巴巴与京东商城在电商行业牢牢占据领先位置,拿走了近八成的市场份额。因此,电商的巨大成就也冲击了实体经济。

另一名分析人士李成东表示,百度和腾讯当时与万达联盟更多是噱头,表现出的是对抗阿里巴巴的一种姿态。后续的经营和运行中,两家巨头几乎没有参与,也没有导入资源。

在他看来,无论是万达还是其他早期电商都面临很多问题,比如团队缺乏经验,商业模式也并不清晰。最为核心的问题是,电商行业盈利并非轻而易举的事。“目前,万达还没有把线下资源用起来,但是显然也不会贸然放弃电商业务。”

事实上,在竞争如此残酷的互联网行业,创始人可谓是创业公司的灵魂,其凝聚力和感召力绝非职业经理人所能相比。从这个层面来说,含着金钥匙出生的飞凡网,未来之路也并非是一番坦途。
 

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